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第280章 胡作非为（第2页）

。

诚实是信任的基础，文化外交作为带有政治利益的文化交流形式，势必会存在一定程度的“洗牌作弊”

，但是在信息化时代，传播者的泛化已经使得政府对于目标群体的政治传播的垄断地位受到了挑战，任何一意孤行的意识形态化文本都会遭到解构。

2009年11月，中国商务部购买了为期六周的广告时段，在CNN中播放《中国制造世界合作》的宣传片，商务部推出此片旨在展示中国产品融合国际科技、联手国际企业共同制造的在世界市场上的融入性，①但收效甚微。

避开“中国制造”

被污名化的成因不谈，仅是一味的宣扬已取得的成就，不仅不能消除受众的刻板印象，反而会使受众降低对信息源的“媒介期待”

，损耗传播者的可信性，影响劝服效果。

（2）防止“意识形态”

引发“心理防御”

。

在构筑国际话语平台时，文化传播要弱化意识形态色彩，防止“意识形态”

引发“心理防御”

。

我国是社会主义国家，在同资本主义国家进行文化外交的过程中，意识形态的对立有可能会产生话语体系的对抗，导致我国对外文化交流内容的可信度降低。

由此，在对外文化交流中，我们应该弱化意识形态色彩，以文化本身的魅力焕发感召力。

例如，澳大利亚学者哈丁格指出，在德国的孔子学院里，其活动多聚焦于语言学习、艺术展览、信息交流等文化领域，并有意避开较为敏感的中国问题，避免因为意识形态的殊异而产生的“负外部性”

。

这便提供了一条有效维护传播者可信性的可操作的行径。

约瑟夫·奈提出“间接权力增殖论”

的观点，将文化看作是一种“间接权力”

，并具有“权力倍增器”

的功能。

因此，弱化了显性意识形态功能的文化产品不仅能跨越意识形态鸿沟增强可信度，还能为军事、经济、科技等硬实力提供合理性证明。

2、传播内容：具说服力论据的组织文化外交的形式是跨国的文化交流，内容是文化产品，包括有形产品（文学、艺术、影像等）和无形产品（人员交流、文化教育、信息咨询、讲座等），在传递诸如此类的对外文化关系内容时，要想达到好的传播效果，要针对目标国的文化背景对传播内容采取相应的编码策略。

（1）情感诉求胜于理性诉求。

以理想主义为理念基础的文化外交不同于现实主义的外交逻辑，它更强调道德原则、价值观等精神因素。

文化外交中以对象国民众作为目标受众的文化活动，在一定程度上是想通过塑造在民众中的国家形象来影响决策层的外交政策，因此理想化的情感诉求比理性化的内容呈现更能拉近与对象国民众的距离。

“高大全”

的政治形象传播，一直以来是我国进行政治传播的主导思维，但是在面对跨文化的政治传播时，由于西方更强调个人主义和独立精神，因此，强调“草根”

故事性的劝服更能获得西方受众的认同。