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第40章 附录1（第3页）

生产者主权——一些经济学家注意到，在现代社会里，消费者常常迷失在广告的丛林里，他们会不由自主地听信生产者的广告宣传，投出自己的“货币选票”

。

消费者仍具有决定的权力，但是，他们已经在很大程度上变成了生产者的傀儡。

于是，是生产者而不是消费者具有社会生产的最终决定权，这就是生产者主权。

替代品——火柴和打火机有什么关系？显然，它们的用处差不多。

如果火柴的价格上涨了，人们就会更多地购买打火机，打火机的需求量就会上升。

经济学家说，具有这种关系的商品互为替代品。

替代品的存在对于消费者而言无疑是个福音——他们至少可以不必“从一而终”

。

吉芬商品——1845年，爱尔兰爆发了大饥荒。

英国经济学家吉芬发现，虽然土豆的价格在饥荒中急剧上涨，但爱尔兰农民反而增加了对土豆的消费。

为什么会发生这种怪事？答案在于，土豆在当时爱尔兰农民的支出中占有很大的份额，土豆价格的急剧上涨使得人们的处境迅速恶化。

为了填饱肚子，人们不得不大大减少肉、奶酪这些相对来说仍然很贵的商品的消费，把省下来的钱花在还算便宜的土豆上。

后来，经济学家就把像爱尔兰土豆这样价格上涨反而带来需求量增加的商品称为吉芬商品。

价值悖论——对于我们的生命而言，水是不可或缺的，钻石却并非必不可少。

那么，为什么水如此便宜而钻石却如此昂贵？难道水的价值还比不上钻石吗？这是个不是悖论的悖论。

水的总价值当然很高，毕竟没有水我们就无法生存。

但关键的一点是，决定水的价格的不是它的总价值，而是它的边际价值，也就是最后一杯水能够带给我们的效用。

为什么？因为人们可以自由决定买不买这最后一杯水。

如果水的价格高于它的边际价值，那么，最后一杯水就卖不掉。

因此，水的价格必然下降，直到它恰好等于最后一杯水的价值时为止。

在人们居住的大多数地方，水是容易得到的，最后一滴水带给人的效用微不足道，所以它几乎一文不值。

收入效应——消费者最不愿看见的事情是什么？每个人凭着直觉都会回答：涨价。

这个直觉没错。

如果商品的价格上涨而消费者的货币收入没有变，那么这些收入能够买到的东西就会减少——用经济学的行话来说，消费者的实际收入下降了。

这就是价格上涨的收入效应。

因为收入效应存在，消费者当然不喜欢涨价了。

自然垄断——如果由一家企业供应整个市场所需支出的成本要比由几家企业同时供应所需支出的总成本还低，我们就说这个市场是自然垄断的。

一个很好的例子是，一个城市里通常都只有一家自来水公司。

让两家公司在同一城市的每条街道下面同时铺设管道，其中一家为一个用户供水，而另一家则为其隔壁供水，这无疑是缺乏效率的。

自然垄断给我们的教训是，有时垄断并不能通过引进竞争来消除——这种垄断是自然的，没有人能够想出使竞争成为可行的方法。

正常利润——厂商为继续从事生产经营活动所必需的最低限度的利润水平，也就是当总收益等于总成本时的利润水平（在这种情况下，正常利润被包括在总成本之中），此时超额利润为零，厂商只能获得对于各个厂商来说都一样的利润水平。