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群书治要之管仲的轻重之术（第4页）

花很多钱买完版权之后，自己改一个标题，做出一则新闻去发布。

久而久之，新浪才形成了自己的新闻影响力。

后来，新浪发现这件事做得很笨，因为你不但要花钱，还要天天跟人家谈，那些记者、报社还每年给你涨价。

最后，新浪做了一件什么事情？做了一个叫作微博的东西，微博是什么？微博就是谁都可以免费来发布内容的平台。

结果，很多记者稿子写完了，还没给自己的报纸和杂志用呢，先自己写一个微博。

这根本就是免费的，新浪也不给他们钱。

而且，这些记者还在想，怎么能给我加点儿粉丝，怎么增加自己的影响力，于是他们就写得更认真、更努力了。

这些记者虽不是新浪的员工，却为新浪创造了巨大的价值。

后来，甚至很多非新闻专业人士，比如一些所谓的社会闲杂人士和社会贤达人士，各种“大V”

，都来微博发布内容。

我可以看，也可以发，这就是所谓的生产性消费者的概念。

生产性消费者是什么？

托夫勒曾写过一本书——《权力的转移》，还写过一本《第三次浪潮》，最新的一本书是《财富的革命》。

他说，未来的经济就是让你的消费者变成你的生产者。

消费者本来是给你钱的人，现在还要帮你打工。

我们可能觉得这很荒谬，其实一点儿也不荒谬。

这个世界已经在朝这个方向发展了，这就是轻重之术，让消费者成为生产者，让生产者成为消费者。

所以我们说，管仲这个人真的很聪明。

在两三千年之前他就明白，我只要在合适的位置设立一个粮仓，制定一项政策，就能把人都吸引过来。

我只要稍微投一点儿资，让这些美女都去织布，织完布之后，就能够把别国的粮食换回来，这就是轻重之术。

原文是这样的：“故圣人善用非其有，使非其人，动言摇辞，万民可得而亲。”

这句话翻译过来就是，圣人善于利用不属于自己的财富，善于役使不属于自己的人民，做到振臂一呼，天下万民云集响应。

有时候，我们会觉得，古代那些皇上、大臣，一天到晚都在问“元芳，你怎么看”

，都问“元芳”

。

齐桓公就问管仲：你怎么看？想想其实还是挺有意思的。

2000多年前，皇帝天天高坐在龙台之上，突然就想：我怎么才能有更多的女人、更多的钱，而且还能让大家觉得我是一个开明的君主呢？他只需要提问就可以了，答案都是管仲给他的。

所以，好的君主不是提供解决方案的人，而是一个提出问题的人。

如果能提出一个好问题，还能够让优秀的人予以有效的回答，并且相信他，按他的想法去做，你就能成功。

不要阻碍世界的进步，你只要提出问题，念念不忘，必有回响。

真正能够做大事的人是能够超越“我有什么，就干什么”

这样一种狭隘的小农思想的人。

他能用天底下的人，天底下的钱，让为天底下的人做事的人参与到自己的事业当中。

这种心态背后的理念是什么？其实就是一种“诸法无我”

的心态。

吴伯凡给我讲过一个故事，他有一次在深圳会见了一位企业家。

这位企业家有一艘特别豪华的游轮，他对吴伯凡讲：“我有一艘游轮，你随时可以用，你只要跟他们说，你认识我，或者认识我们公司任何一个员工，你就可以用了。”