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第402章 视效特惠（第2页）

猫眼跟变形金刚发行方联合，推出了1元观影活动，通过这个1元观影的噱头来宣传电影，同时给猫眼拉流量。

听到郑志浩的话，江一锋喝了一口豆浆，问道：「你这个1元观影名额，大概会投放多少个？」

郑志浩说道：「1元观影，每一张票补40元左右，这次力度很大，给出100万个名额，总补贴费用4000万左右。

」

在国外，电影院会积极会参与票补活动并让利，因为票补会刺激更多观众去电影院，从而带动电影院的周边消费。

但是国内电影院很强势，再加上周边销售做得不好，所以院线是不参与票补的。

国内票补的玩法，通常是平台方和出品方共同出资搞一个票补资金池，观众优惠买票的差价，由这个资金池补足。

影院收到的还是正常票价，以正常票价计算电影总票房，并按这个票房进行分帐和缴税。

所以票补的整体成本很高。

当然，平台方能从院线方拿到卖票的抽成，也能适当抵消一部分补贴成本。

不管如何，这种玩法都只有网际网路平台在抢占市场烧钱时会这麽做，有时还会配合出品方在资本市场捞钱。

华国电影市场票房大爆发，也与此有关。

等市场进入存量期，电影资本操作监管收紧，即使还偶尔有票补活动，也难以形成大规模了。

按照郑志浩的方案，环太平洋这次票补活动，能够惠及100万观众。

但江一锋还是觉得少了。

他摇头说道：「覆盖的人群太少，肯定会出现大部分观众抢不到的情况，对他们来说，这1元观影活动就是噱头和耍猴。

」

郑志浩立即说道：「那我们推出199的优惠票价？这样可以把覆盖观众提升一倍。

，江一锋不置可否，又反问道：「那你这个方案的主题是什麽？营销话术是什麽？具体推广是个什麽打法？」

郑志浩又解释了一下，无非还是美团的老一套，没什麽新意。

江一锋想了想，说道：「你现在负责猫眼电影的发展，应该要明白，不同的电影应该有不同的打法。

环太平洋这次只是一个开始，8月初上映的魔女才是动真格的。

9块9和19块9的优惠价模式，可以等魔女上映的时候再用。

环太平洋这种特效大片不适用，更不能用1元优惠这种极端噱头。

归根结底，我们这次票补活动的主要目的，还是宣传猫眼平台和环太平洋大电影。

所以我们要在活动过程中树立品牌和电影的形象，做有温度的营销，让观众认可猫眼和环太平洋。

」

郑志浩放下了筷子，认真听讲。

毕竞江湖上一直有传说，江一锋是最会营销的人，比雷君的耍猴式营销厉害多了。

最近熊猫商城的直播卖货大获成功，再次证明了这一点。

江一锋擦了擦嘴，继续说道：「我的想法是，这次票补活动主打「视效特惠」概念，将补贴资源向iax影厅倾斜，把原价120-180元的iax票价，优惠到49块9甚至更低的价位。

这样既能够强化环太平洋是特效大片的概念，吸引追求极致体验的观众，也能提升猫眼的品牌形象。