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第96章 巨头的窥视求月票推荐票追读（第3页）

罗伯特埃利斯环视众人，最后将目光落在一直听着大家发言的研发主管霍普金斯身上：「戴维，从技术储备的角度看，如果我们未来认为有必要进入这个所谓的『功能饮料』领域，复制甚至超越『劲霸』的难度有多大？」

霍普金斯博士推了推眼镜，语气笃定：「埃利斯先生，从技术层面讲，毫无难度。

牛磺酸丶咖啡因丶维生素b族都是成熟丶廉价的食品添加剂。

风味调配是我们的强项，要做出比『劲霸』口感更易被主流市场接受的产品易如反掌。

如果我们决定进入，凭藉可口可乐的研发实力丶品牌影响力和无与伦比的渠道网络，我们可以在极短时间内推出更具竞争力的产品，并迅速碾压任何现有的小玩家。

关键在于，我们是否有必要为了一个可能随时被归类为药品的「功能饮料」，去专门开辟一条产品线？」

「归类为药品？」一位委员皱起眉头。

「是的。

」霍普金斯点头，「目前美国食品药品监督管理局对添加了牛磺酸丶高剂量咖啡因等活性成分的饮料，缺乏清晰的法规分类。

它游走在食品和药品的灰色地带。

一旦被划归为药品，其销售渠道丶营销方式将受到极大限制，彻底沦为一个小众品类。

为一个前景不明且充满监管风险的小市场投入资源，我认为是极不明智的。

」

这番话让在场的高管们纷纷颔首，深以为然。

监管的不确定性，是他们这些巨头最忌讳的风险之一。

罗伯特埃利斯点了点头，做出了总结：「感谢各位的分析。

结论很清晰。

陈记食品的『劲霸』功能饮料，是一款定位小众丶市场潜力极其有限的产品。

它或许能在其本土或特定区域市场获得一些关注，但绝无可能成长为具有全球影响力的品类。

它对我们可口可乐的核心业务和未来战略，不构成任何实质性的威胁或机遇。

」

他顿了顿，略显轻蔑的说道：「约翰汤普森在港岛达成的协议，其核心价值在于我们以合理的代价，获得了对我们装瓶厂体系用户体验提升至关重要的瓶盖专利，并藉此成功阻击了百事可乐。

至于捆绑的劲霸渠道准入就当是给这位合作夥伴的一点甜头，一个无关紧要的附加条款。

通知约翰，协议按计划签署执行，但对劲霸在北美和欧洲的铺货，不必给予特殊资源倾斜，一切按标准的新品准入流程处理。

」

「散会。

」

会议结束，委员们陆续离开。

那几箱冰蓝色的「劲霸」样品被助理随意地堆放在角落，很快就会被遗忘。

在可口可乐帝国的心脏，一场关于新兴品类的评估，以彻底的轻视和否定画上了句号。

他们坚信自己看透了本质，陈记折腾出偌大声势，最终不过是为了推销一款无足轻重的小众饮料。

在可口可乐年销26亿箱丶毛利率55的辉煌映衬下，「劲霸」和它背后的陈记，渺小得如同尘埃。

（本章完）